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中国营销品鉴大会在京举行,广告家Pro.cn获“杰出技术服务平台”奖 ...
新闻 / 2016-9-12 11:40
9月7日,由《经济观察报》主办的“THE ONE——首届中国营销品鉴大会暨2015—2016年度中国杰出营销奖颁奖典礼”在京举行,吸引了来自各个行业的品牌广告主、网络媒体、广告公司、营销公司和研究机构等数百名精英汇聚一堂。

活动现场,共同分享和探讨了多家知名企业的数字营销、社群营销、社会化营销等案例,并颁发了2015-2016年度中国杰出营销奖及首届年度杰出营销人物奖。其中,光音网络旗下的广告家Pro.cn荣获“杰出技术服务平台”奖。
“中国杰出营销奖”尘埃落定
作为峰会的重要组成部分,“中国杰出营销奖”是由《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办,聚焦中国典型商业营销创意。经过近7个月的评选,在公开征集的百余件案例中,最终有16个获得“中国杰出营销奖”、14个获得单项奖案例及人物奖项。
组委会表示,本年度的获奖案例呈现出“数字化”、“平台化”、“创新性”三大特点。其中“数字化”以光音网络基于大数据的场景营销案例最为突出,预示了营销介质未来的变化和转移。
移动营销增速迅猛
从传统PC时代到现在的移动互联网时代,中国营销市场发生了翻天覆地的变化。从卖方市场到买方市场,从人工走向科技智能,从单一交易合作转向开放式、分享的平台合作形成,从标准服务流程走向定制精准。根据艾媒咨询数据显示,从2014年起,移动营销市场增速均保持在100%以上,2015年市场规模达592.5亿元,预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元。
专家表示,企业在品牌树立和营销推广方面的策略也发生巨大变化,强调即时互动,基于PC端和移动端的多平台全覆盖,从争夺流量和入口转为多场景布局。
高效算法让用户更了解自己
随着移动互联的飞速发展,人们的行为愈加碎片化和多元化,如何能在冗繁的信息中抓住用户的真正需求,成为每个客户实现精准营销的关键所在。显然人是关键,通过一系列的大数据与互联网技术,进行用户定向,采集信息,处理匹配,数据交互,分析与挖掘,标签鉴定,从而进一步解读用户的真正需求。
正是基于更高效的数据模型和算法,依赖精准定位技术以及消费者画像描绘,光音网络旗下广告家Pro.cn完成复杂多维度的数据参数解析,并转换成普通人可读的可视化信息,从而为客户提供更清晰的数据建议,移动营销能够快速提升产品广告投放效果。让客户可以通过不同维度下对用户解读,可以清晰地分析出用户的喜好与购买习惯,甚至做到“比用户更了解自己”, 使投放更加精准与有效。
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